Douwe Egberts

Douwe Egberts is een A-merk met een hele lange geschiedenis. De organisatie brengt ook Pickwick thee op de markt. Koffie is de belangrijkste productgroep.

Aanleiding opdracht

De opdracht is vervuld in de periode dat een nieuwe Product Group Manager in vaste dienst werd gezocht. 

Inhoud opdracht en resultaten

Tijdens deze opdracht werden de voorbereidingen getroffen voor de feestelijkheden rondom het 250 jarig bestaan van Douwe Egberts. Verschillende activiteiten werden georganiseerd: een grootschalig feest, een eigen postzegel, speciale promoties, etc. Tegelijkertijd liepen de 'normale' werkzaamheden door, zoals productintroducties, promoties en de ontwikkeling van een nieuwe TV-commercial.

De afdeling had het druk, heel druk. Potential gaf leiding aan 4 product managers. Stuk voor stuk high potentials. Om hen te helpen de werkzaamheden zo efficiënt mogelijk uit te voeren is een bijeenkomst over time management gehouden. Waar mogelijk zijn keuzes gemaakt en prioriteiten gesteld.

Er was sprake van een daling van de koffie consumptie. Een plan is opgesteld om deze trend te keren. Op basis van marktonderzoek en de business case bleek dat hiermee veel geld kon worden verdiend!