Organisatie | Maxxium |
Functie | Brand Manager Bols Genevers |
Periode | november 2002 - februari 2003 |
Maxxium
De naam Maxxium is wellicht minder bekend, de merknamen die worden gevoerd zijn dit beslist niet. Maxxium is actief op het gebied van gedistilleerd met merken als Coebergh, Jim Beam, Famous Grouse en Bols.
Aanleiding opdracht
De Brand Manager had promotie gemaakt. De opdracht is vervuld in de periode dat men een nieuwe Brand Manager in vaste dienst zocht.
Inhoud opdracht en resultaten
De afzet van genevers daalde al jaren. De beleving rondom genevers was dat het vooral werd gedronken door oude mannen. Een hele uitdaging om hier verandering in te brengen!
In het marketingplan voor Bols zijn de sterke en zwakke punten van genever op een rijtje gezet. Genever bleek een hele rijke geschiedenis te hebben. De eerste genevers werden gestookt op basis kruiden die door de VOC uit allerlei verre landen werden meegenomen. Genever was het allereerste fusion drankje! Fusion was hip, maar de drank die als het allereerste fusion drankje kon worden beschouwd, dreigde over het hoofd te worden gezien. Dit nieuwe inzicht is gebruikt in PR en heeft geleid tot verschillende redactionele artikelen in kranten en magazines zoals Elsevier.
Van de verschillende soorten genever bleek de smaak van Bols Corenwyn jongeren het meest aan te spreken. Corenwyn past goed bij haring. Aansluiten bij de start van het haringseizoen lag dan ook voor de hand. Een communicatieplan voor de Haringperiode is opgesteld. Krijgt u in de viswinkel een glaasje Corenwyn aangeboden, dan ervaart u zelf hoe Corenwyn bij een brede doelgroep onder de aandacht wordt gebracht!
Daarnaast is een Direct Mail (DM) campagne voor Bols Corenwyn verzonden. Het totale traject, van het briefen van het reclamebureau, het selecteren van de beelden, het opstellen van de teksten, de controle van de adressen en het evalueren van de resultaten.
Om consumenten de verschillen tussen genevers zelf te laten ervaren, is er een Masterclass. De resultaten hiervan zijn geëvalueerd.
Referentie
In het getuigschrift van het bemiddelsbureau staat het volgende:
Bij evaluaties was onze opdrachtgever altijd zeer over mevrouw Goense te spreken. Tevens heeft mevrouw Goense bewezen zich stipt aan deadlines en afspraken te houden in een hectische omgeving. Zij vormde binnen korte tijd een stabiele en betrouwbare factor binnen de marketing organisatie van onze opdrachtgever.
Lees het volledige Getuigschrift Maxxium